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57% de los encuestados opta por los sitios de periódicos locales para informarse

Una reciente encuesta realizada por la consultora de marketing comScore para la Asociación de Periódicos de América, reveló que los sitios web de diarios son la principal fuente a la que acceden los usuarios en busca de información, así como también el primer medio en el que tienden a pautar los anunciantes, por encima de los portales televisivos, radiales y de entretenimiento.

Los datos obtenidos mostraron que 57% de los encuestados prefiere los sitios de periódicos locales para enterarse de los últimos acontecimientos; en tanto que sólo un 23% accede en primer lugar a los sitios de canales de televisión.

Dicha tendencia se mantiene independientemente del tipo de contenido; observándose que los diarios online se sitúan delante de los sitios de televisión en materia de consulta de noticias deportivas (30% vs. 24%), entretenimiento (30% vs. 20%) y clasificados (42% vs. 13%).

Por otra parte, en lo que a publicidad se refiere, 36% de los usuarios dijo que consideraba a los sitios web de periódicos locales como medios publicitarios de confianza; 23% confiaba en los sitios televisivos; y 12%, en los portales en Internet en general.

La encuesta de comScore fue aplicada a una muestra de 3 mil cincuenta usuarios adultos de Internet.

La Asociación de Periódicos de América es una organización sin fines de lucro que representa cerca de 2 mil periódicos en los Estados Unidos y Canadá. Entre sus principales temas de interés se encuentran la influencia de la política pública y los asuntos jurídicos en el ámbito del periodismo, el crecimiento de los ingresos por publicidad, y el desarrollo de la audiencia a través de los servicios digitales.

Fuente: Marketing Sherpa