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Twitter y Facebook son utilizados con fines publicitarios

Si bien en la actualidad gran número de empresas desarrollan sus propias páginas dentro de las redes sociales para compartir contenidos con su público meta, recientes casos de éxito demuestran que compañías, como los medios de comunicación, empiezan a utilizar Twitter y Facebook como espacios publicitarios para pequeños anunciantes.  

De acuerdo con el artículo News Organizations Tap into Twitter, Facebook to Generate Ad Revenue, difundido en Poynter Online, las publicaciones The New York Times, The Austin American-Statesman y The Huffington Post han experimentado los últimos meses con la venta de tweets y módulos en sus páginas de Facebook, con el fin de que los negocios den a conocer sus productos a través de mensajes de ofertas o invitaciones para conocer las tiendas. 

Para Robert Quigley, editor del Austin American-Statesman, esta práctica representa una ventaja tanto para las pequeñas empresas como para los diarios, ya que los anunciantes pueden llegar a mayor número de clientes pagando mucho menos de lo que le costaría una campaña publicitaria; en tanto que los periódicos obtienen mayor cantidad de ingresos y atraen más usuarios en sus redes sociales.

El desarrollo de esta estrategia ha implicado el establecimiento de ciertas reglas por parte de las publicaciones, entre las cuales se encuentran:

• Dos tweets publicitarios por anunciante (uno en la mañana y otro en la tarde).

• Tweets de 124 caracteres para permitir retweets.
• Anuncios con acciones concretas, y claramente diferenciados del contenido editorial del diario.

En cuanto a los usuarios, la iniciativa ha sido aceptada con éxito, aunque si algo mantienen siempre presente los encargados de The New York Times, The Austin American-Statesman y The Huffington Post es que los seguidores de sus redes sociales no lleguen a sentirse bombardeados con los anuncios, y crean que su opinión no es valorada.

Fuente: Poynter.org