Internet: una alternativa para invertir publicidad de manera efectiva 

Francisco Briceño, presidente de la Cámara Venezolana de Comercio Electrónico (Cavecom-e), a través de un artículo de opinión, explica las razones para invertir en publicidad online

Uno de los medios publicitarios que han sido más subestimados por los anunciantes ha sido Internet. ¿La razón?: un poco de desconocimiento, un poco de desinformación, un poco de desconfianza, o un poco de todas las anteriores.

Por esta razón, la Cámara Venezolana de Comercio Electrónico (Cavecom-e), a través de su Capítulo de Medios Interactivos, se ha dado a la tarea de implementar una estrategia de evangelización acerca de las bondades que tienen para los anunciantes invertir o desarrollar sus estrategias publicitarias en Internet, así como generar interés y confianza en el medio, y romper el mito de que la publicidad en Internet no es efectiva.

Se calcula que para finales del año 2.006 en Venezuela habrá más de 4 millones de internautas. Igualmente se estima, según estudios realizados por Tendencias Digitales, que los venezolanos pasamos por lo menos 4% de nuestro tiempo efectivo, conectados en Internet. Esta cifra aumenta al 8% en las clases sociales A y B, así como en los jóvenes menores de 24 años. Si esto es así, ¿Por qué la publicidad en Internet no llega al 1% del total de la inversión? ¿No hay una brecha importante y una tremenda oportunidad para los anunciantes de llegar a nuevos consumidores? Para mí, la respuesta es indudablemente positiva.

La inversión publicitaria en Internet tiene múltiples ventajas, entre las que podemos destacar las siguientes: primero, te permite interactuar con tu público; segundo, permite a los anunciantes segmentar a su público y hacer campañas especializadas; tercero, puedes medir la eficiencia de tus campañas publicitarias y evaluar el retorno de la inversión; cuarto, es un medio versátil, ya que puedes usar textos, imágenes, videos y audio; quinto, es costo efectivo; sexto, te permite conocer al consumidor, sus gustos y preferencias; séptimo, tienes un público cada vez más numeroso; octavo, puedes poner tus contenidos permanentemente a disposición de tus destinatarios; y, noveno, puedes acceder a través de diversos dispositivos (computadora, teléfono, asistentes digitales personales, y otros).

Sin embargo es importante destacar que nuestra propuesta no es imponer a Internet como único medio publicitario efectivo ni como sustituto de los otros tradicionales. Más bien, lo vemos como un medio complementario, que se encuentra en franca consolidación, y con mayor audiencia cada día. En fin, es un medio que llegó para quedarse.

La industria publicitaria está constantemente a la búsqueda de nuevos ojos y atención de su público, por lo que Internet constituye una opción atractiva y efectiva. Sino pregunten a anunciantes como Something Special (Pernod Ricard), Ford, Banesco y Banco Mercantil; o, a medios como cantv.net, elnacional.com, eluniversal.com, globovisión.com, sinflash.com o tucarro.com, todos los cuales pueden dar fe de lo exitoso que les ha sido desarrollar campañas publicitarias a través de los medios que ofrece Internet.

Ojalá que la efectividad de la inversión publicitaria en Internet deje de ser el secreto mejor guardado y empiece a ser un arma publicitaria de cotidiano uso tanto para anunciantes como para publicistas.

* El autor es Presidente de la Cámara Venezolana de Comercio Electrónico (Cavecom-e).

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